arrow

Комплексный брендинг — вывод на рынок абсолютно нового товара.

Робот-повар – реальность или фикция?

Kitchen Robot

Это не просто кухонный комбайн — это реальный кухонный робот — повар

main

KITRO

Инновационная молодая компания-производитель умных кухонных роботов

ЗАДАЧА:

1. Создать бренд, вывести на рынок новый продукт — многофункциональный кухонный робот.

2. Обеспечить узнаваемость бренда, что в итоге приведет к желаемому уровню продаж.

Этапы брендинга

1. Исследование рыночной ситуации:

Общий анализ рынка бытовой техники 2016 года
Анализ конкурентов
Сравнительная характеристика кухонных
комбайнов на рынке Украины

icon

2. Анализ продукта:

Анализ ценовой политики, формирование цены

icon

3. Анализ Целевой аудитории:

ЦА Kitro – это: — Женщины от 25 до 45 лет. — Мужчины от 35 до 50 лет — процентное соотношение Ж/М – 90%/10% — семейное положение – женат/замужем — уровень дохода – средний+, выше среднего, ВИП — территория распространения – Киев. Техника “Аватар” — портрет среднестатистического потребителя Kitro

icon

4. Построение бренда:

Перед тем, как начать заниматься продвижением ТМ на рынок, мы приступили к пострению визуально-вербальную коммуникаци:
— нейминг
— логотип
— фирменный стиль
— упаковку
— маркетинговый кит (презентацию)
— сайт

icon

Философия

Бренд несет в себе ценность помощи. Он создан для женщин, которые смогут переложить на него домашние обязанности и приобрести свободное время для себя, наконец то получить такой желанный отдых. Он создан для мужчин, которые знают цену времени своей любимой женщины, но в то же время хотят баловать семью потрясающими блюдами.

img

Миссия

Бренд несет в себе ценность помощи. Он создан для женщин, которые смогут переложить на него домашние обязанности и приобрести свободное время для себя, наконец то получить такой желанный отдых. Он создан для мужчин, которые знают цену времени своей любимой женщины, но в то же время хотят баловать семью потрясающими блюдами.

«Колесо бренда»

main

Суть Kitro

простая, но полезная элегантность

Атрибуты Kitro

инновационный стильный дизайн, классическая цветовая гамма, высококачественное построение техники, многофункциональность

Преимущества Kitro

приятно и удобно владеть

Ценности Kitro

забота, продуманность, простота, стильность

Выгоды Kitro

экономия времени, разнообразие в выборе блюд, полезность приготовленной пищи, совмещение множества в одном

Позиционирование

Это новый уникальный мульти-тасковый комбайн с практически неограниченными возможностями приготовления не просто вкусной, но и полезной пищи. Это высококачественный продукт для целевой аудитории средний плюс, выше среднего, ВИП по оптимальной цене. Это универсальный кухонный комбайн ( кухонный робот), который может заменить массу кухонной техники, освободить место на кухне при этом создавать более качественные продукты с наибольшим выбором полезных для здоровья блюд!!!

img img img
slider-1

РОБОТ KITRO ВЗБИВАЕТ

slider-2

РОБОТ KITRO ЗАПЕКАЕТ

slider-3

ЗАМЕШИВАЕТ ТЕСТО

slider-3

готовит детское питание

slider-3

робот китро жарит

slider-3

одновременно пара блюд

slider-3

робот китро перемалывает

slider-3

готовит на пару

slider-3

робот китро взвешивает

slider-3

сам себя помоет

Стратегия продвижения

Проведя полноценный маркетинговый анализ, как рынка бытовой техники в целом, так и сугубо конкурентов Kitro, мы чётко определили стратегию продвижения, вывели коммуникационные направления, по которым наиболее правильно необходимо двигаться продукту, учитывая, что он только выходит на рынок. И самое главное — исходя из ЦА.

1. Digital

— Web-разработка
Разработали многостраничный корпоративный сайт с высокими показателями юзабилити, UI/UX-дизайном, продающими текстами
— Аналитика
— SEO
— SMM
— Ad-words

img

Главная страница

img

Страница комплектующие

img

Страница характеристики

img

Страница функций

img

Как приготовить с Китро

img

Страница регистрации

img

Страница востановления пароля

img

2. Креатив

- Индивидуальные дизайнерские разработки
— Графический дизайн, UI/UX, верстка
— Генерация идей
— Последние тренды

3. Дизайн

- WEB-design
— Полиграфия
— Айдентика
— Фирменный стиль
— Упаковка

main

ЧУДО ПОВАР

как сам робот китро

ключевой визуальный образ

Key Visual

Разработка логотипа

Логотип «вкусный», изысканный, полностью передающий направление продукта. Он ассоциируется с вкусной едой, с дорогим продуктом. Логотип лёгкий для восприятия и читабельный. Также, учитывая ЦА бренда Китро, то есть в большей степени Женщин, которые воспринимают всё через эмоциональную сферу восприятия, и по этому логотип как нельзя больше подходит под ассоциативную и восприимчивую особенность ЦА.

image image

Разработка упаковки

Дизайн, высечка, контроль производства

img
img

Разработка фирменого стиля

Разработка буклета

img

Выводы

Проведя грамотный комплексный анализ на старте, мы подобрали правильную стратегию и подходы для вывода абсолютно нового ноу-нэйм бренда на рынок. Не смотря на высокую конкурентную среду нам удалось выделить уникальное торговое предложение, сформулировать визуально-вербальные элементы коммуникации, а также создать собственный бренд-имидж. Единый фирменный стиль всех элементов — как в диджитал, так и оффлайн — создал целостный образ бренда, подчеркнул его корпоративную культуру.

Все это, а также правильное позиционирование и четко определенная целевая аудитория позволило нам выбрать правильные каналы продвижения бренда. И, уже спустя несколько месяцев, принесло первые конверсии и узнаваемость бренда